REGULAMENTO DO PRÊMIO ABEMD 99 INSCRIÇÕES:

INSCRIÇÕES: Os cases (campanhas e peças avulsas) a serem inscritos para o PRÊMIO ABEMD DE MARKETING DIRETO 98 deverão ter sido lançados no período compreendido entre 1º de janeiro de 1998 e 31 de dezembro de 1998.

O prazo de encerramento das inscrições é 26 de março de 1999. A inscrição ao PRÊMIO ABEMD poderá ser feita tanto pela agência (desde que tenha a aprovação do anunciante) quanto pelo próprio anunciante ou usuário do programa de marketing direto.

A premiação será destinada à empresa que efetuou a inscrição, e a mesma deverá ser, necessariamente, associada a ABEMD.

Importante: Aos que efetivarem suas inscrições através de disquete, é imprescindível o envio de seu teor impresso em papel, devidamente assinado e acompanhado do comprovante de depósito.

Juntamente com o Formulário de Inscrição deverão ser anexados:

* 03 (três) exemplares de cada peça inscrita (mala direta, folheto take-one, anúncio, encarte, fita de vídeo, etc). Todas as peças enviadas deverão ser identificadas e personalizadas.

Obs.: 1. As inscrições de cases no segmento Telemarketing deverão ser seguidas de fitas cassete (no mínimo duas) com, pelo menos, três variações de diálogos. 2. As inscrições de cases no segmento E-commerce deverão ser seguidas de disquetes (no mínimo dois) específicos do site inscrito.

* Comprovante de depósito bancário da Taxa de Inscrição, a favor da ABEMD, na Caixa Econômica Federal – Ag. 1572 - Conta 300-8 – Paraíso – São Paulo.

As Taxas de inscrição para a o PRÊMIO ABEMD DE MARKETING DIRETO 1998 são as seguintes:

* Peça avulsa – R$ 130,00 (cento e trinta reais)

As empresas poderão inscrever quantos cases desejarem. Não há limite. Porém cada case será considerado como uma inscrição à parte.

Cada campanha poderá ser inscrita para o PRÊMIO ABEMD DE MARKETING DIRETO 98 em apenas uma única categoria, não sendo permitida a inscrição de peças de campanha na categoria Peça Avulsa, e vice-versa.

Atenção: As empresas inscritas que mencionarem o uso de listas, deverão informar sua origem, qual o segmento. Deverão, também, apresentar a descrição do banco de dados. O Comitê Executivo do Prêmio ABEMD, no uso das atribuições que lhe foram conferidas, poderá desclassificar os cases cujas informações, ora solicitadas, não sejam disponibilizadas.

Todo o material apresentado na inscrição do Prêmio passará a fazer parte da Biblioteca da ABEMD, servindo como referência a todos os associados e podendo ser reproduzido pela ABEMD, por qualquer meio, para divulgação interna ou externa.

CATEGORIAS:

O V Prêmio ABEMD de Marketing Direto é dividido em quatro categorias, quais sejam: Campanha, Peça Avulsa, Telemarketing e E-Commerce. As duas primeiras subdividem-se em sete segmentos; as duas últimas, em dois segmentos:

1. CAMPANHAS

Conjunto de ações/esforços de Marketing Direto coordenado por uma mesma estratégia, envolvendo mais de uma peça ou mídia.

2. PEÇAS AVULSAS

Ação/esforço de Marketing Direto realizado com uma mesma e única peça criativa. Mesmo que a peça tenha sido veiculada mais de uma vez, ela se enquadra nesta categoria (exemplos: uma mesma mala direta enviada para mailings diferentes; um mesmo anúncio veiculado mais de uma vez em diferentes revistas ou jornais; um mesmo comercial ou infomercial veiculado em diferentes programas ou emissoras; um mesmo script de telemarketing ativo utilizado em ações junto a diversas listas, etc).

3.TELEMARKETING

Ação/esforço de Marketing Direto realizado exclusivamente através de telemarketing.

4.E-COMMERCE

Ação/esforço de Marketing Direto, onde a resposta/venda se dá exclusivamente através da Internet.

A) Categorias Campanha e Peça Avulsa

* Mercado Consumidor – Produtos

Campanha ou Peça Avulsa, objetivando a venda de produtos/bens físicos junto ao consumidor final.

* Mercado Consumidor – Serviços

Obs.: Ações objetivando arrecadação de fundos/doações para entidades beneficentes também se enquadram neste segmento.

* Mercado Consumidor – Programas de Fidelização

Campanha ou Peça Avulsa, objetivando iniciar ou fortalecer/incrementar o relacionamento/volume de negócios entre a empresa e o consumidor final.

* Mercado Business-to-Business – Produtos

Campanha ou Peça Avulsa, objetivando a venda de produtos/bens físicos junto ao segmento corporativo.

* Mercado Business-to-Business – Serviços

Campanha ou Peça Avulsa, objetivando a venda de serviços/bens intangíveis junto ao segmento corporativo.

* Mercado Business-to-Business – Programas de Fidelização

Campanha ou Peça Avulsa, objetivando iniciar ou fortalecer/incrementar o relacionamento/volume de negócios entre empresas, envolvendo profissionais de ambos os lados.

* Mercados Intermediários - Programas de Advocacy/Incentivo

Campanha ou Peça Avulsa, objetivando transformar públicos intermediários em advocates ou agentes de venda. Por públicos intermediários entenda-se todo e qualquer agente que exerça influência na decisão de compra do cliente final, seja ele pessoa física ou jurídica. Isto inclui, por exemplo distribuidores/revendedores, especificadores/influenciadores (como arquitetos, médicos, dentistas, eletricistas, mecânicos, pintores, etc) e até mesmo os próprios funcionários da empresa (no caso das campanhas de incentivo).

B) Categoria Telemarketing

* Mercado Consumidor - Produtos ou Serviços

Ações de Marketing Direto, objetivando a venda de produtos ou serviços junto ao consumidor final, realizadas exclusivamente através de telemarketing.

* Mercado Business-to-Business - Produtos ou Serviços

Ações de Marketing Direto, objetivando a venda de produtos ou serviços junto ao segmento corporativo final, realizadas exclusivamente através de telemarketing.

C) Categoria E-Commerce

* Mercado Consumidor - Produtos ou Serviços

Ações de Marketing Direto, objetivando a venda de produtos ou serviços junto ao consumidor final, através da Internet.

* Mercado Business-to-Business - Produtos ou Serviços

Ações de Marketing Direto, objetivando a venda de produtos ou serviços junto ao segmento corporativo, através da Internet.

A PREMIAÇÃO:

* Para cada um dos 11(onze) segmentos serão atribuídos troféus Prêmio ABEMD, Ouro, Prata ou Bronze. Dependendo dos resultados atribuídos pelo júri, poderá haver mais de um premiado num mesmo segmento, ou segmentos sem premiações.

* Os cases agraciados com o troféu Prêmio ABEMD, em cada um dos segmentos estarão concorrendo automaticamente à uma premiação especial de criação: aqueles que apresentarem maior destaque nesse quesito serão também contemplados com troféus Criação Ouro, Prata ou Bronze.

* Entre os cases vencedores de troféus Prêmio ABEMD Ouro e exclusivamente entre esses, aquele que apresentar maior destaque será eleito com o prêmio máximo: Grand Prix 98.

As empresas finalistas, classificadas para o troféu ABEMD Ouro, Prata ou Bronze, serão comunicadas até 30/04, via fax, sobre os resultados de seus cases inscritos e deverão fazer o pagamento da Taxa de Finalista no valor de R$ 600,00 (seiscentos reais) por case. Essa taxa cobre os custos de confecção de 1 troféu e certificados individuais para cada profissional indicado nos "Créditos" da Ficha de Inscrição. A falta de pagamento da Taxa de Finalista   desclassificará automaticamente o case inscrito.

Após o evento de entrega de prêmios, as empresas vencedoras que desejarem outros exemplares do troféu recebido poderão encomendá-los ao custo unitário de R$ 380,00, mais despesas de envio.

O JULGAMENTO:

O júri será composto por profissionais de agências de marketing direto e de empresas usuárias. O corpo de jurados será dividido em 11 grupos , com 7 membros cada um. Caberá a cada grupo a responsabilidade da atribuição de notas para os critérios "Estratégia" e "Criação" de determinada categoria.

Será vedada aos integrantes do júri a atribuição de notas às campanhas e peças inscritas pelas empresas que os mesmos representem.

O Comitê Executivo do Prêmio, formado por 8 membros, terá a responsabilidade pela atribuição da nota para o critério "Resultados" em todas as categorias. O Comitê tem também a responsabilidade, juntamente com a Diretoria da ABEMD, pela elaboração do Regulamento, Análise e Seleção das indicações dos associados para os prêmios "Destaque do Ano", "Empresa de Marketing Direto do Ano" e "Hall of Fame", assim como pela escolha do homenageado e pela definição do "Grand Prix 98".

A presidência do júri será assumida pelo presidente da ABEMD, e somente ele terá acesso, até a data da premiação, à nota ponderada dos cases pelos critérios preestabelecidos (a nota final de cada case será a média aritmética das notas médias obtidas nos critérios "Estratégia/Criação/Resultado").

A pré-classificação das campanhas e peças inscritas para o PRÊMIO ABEMD DE MARKETING DIRETO 98 será realizada por uma Equipe Técnica da ABEMD, que deverá conferir o correto preenchimento dos Formulários de Inscrição e a filiação da empresa inscrita, e confirmar se as peças em questão referem-se à disciplina de marketing direto. Caberá ao Comitê Executivo do Prêmio a decisão de desclassificar as inscrições que não estiverem de acordo com o regulamento ou reclassificá-las, na conformidade de suas atribuições.

(011) 288-2144, com Rute Nunes, ou mande um e-mail para premio@abemd.org.br

Dúvidas quanto a operação do aplicativo para inscrição, ligue para a Abemd:

(011) 288-2144, com Raul de Andrade, ou mande um e-mail para cpd@abemd.org.br