O objetivo principal era conquistar novos correntistas para o BFB, mostrando claramente os benefícios que um cliente ganharia depois que o BFB foi comprado pelo Itaú. A Salem desenvolveu uma campanha de mala direta, em 3 fases: uma peça de abre-portas para o cliente solicitar a visita, uma que o cliente receberia na própria visita, que apresentava todos os produtos e serviços do banco, e o Kit de Boas-Vindas. O tema escolhido foi Arquitetura. Através dos contrastes arquitetônicos de Paris, mostrávamos que as construções antigas da cidade representavam, na campanha, a Tradição BFB no atendimento e as construções modernas, a tecnologia do Itaú. A combinação dessas estruturas compunha o cenário da cidade mais admirada e fotografada no mundo e a combinação dessas instituições criava um banco totalmente diferenciado, capaz de oferecer produtos e serviços únicos para atender seus clientes. O resultado não só foi considerado muito bom pelo BFB, em termos de conversão de clientes (27%), como também extremamente importante para a construção da imagem institucional do banco.