Categoria:
Campanha - Business to Consumer – Fund Raising

Descrição do case:
A casa Hope necessitava de impacto para aumentar as doações em dinheiro à Instituição. No momento em que o cliente brifou a agência, estava no ar a novela Laços de Família que abordava o tema da leucemia. Era um excelente momento para entrarmos com uma campanha com forte apelo emocional pois as pessoas já estavam predispostas ao assunto. Foi criada a campanha com dois filmes âncora e comunicações de mass mídia com call to action para o 0800 da Hope. Toda a comunicação é integrada, seguindo a mesma linha em todos os pontos de contato e ao longo da sustentação. 1º Filme Barriga – mais emocional; 2º Filme Margarida – mais racional.
A Agência providenciou tudo gratuitamente, criação , produção e mídia junto a diversos fornecedores, e o esforço conjunto fez deste case um grande sucesso de arte e solidariedade.
O aspecto mais positivo desta campanha é o fato de tratar um assunto tão difícil, onde você pede a ajuda e o envolvimento da população em um momento onde os “ânimos” estaram propensos a isso. Foi falado deste assunto com as pessoas no momento certo!

Créditos:
Osmar Benevente – Diretor de Contas
Pedro Fragata – Executivo de Contas
Fabrisia Kuntz – Gerente de Contas
Mariana Youssef – Redatora
Karine Scaranello – Diretora de Arte
Marco Antônio C. Almeida – Diretor de Criação