Categoria:
Peça Avulsa - Business to Consumer – Venda Direta - Serviço

Descrição do case:
Este case é uma das ações realizadas por ocasião do lançamento do Jornal Valor Econômico e seu objetivo era o de conquistar rapidamente, na semana de seu lançamento, uma expressiva parcela de assinantes junto a um dos segmentos mais importantes visados pelo jornal, que são os altos executivos das maiores empresas do país. Nossa estratégia consistiu em dar um tratamento diferenciado para o target, vestindo a ação de venda da assinatura em um convite especial da direção das Organizações Globo e Grupo Folha aos maiores e mais importantes executivos do país. Eles foram convidados a se tornarem Assinantes Fundadores do jornal Valor Econômico por um preço promocional e, assim, fazer parte do seleto grupo de executivos que iria passar a receber, desde o seu lançamento, o mais novo, moderno e influente jornal de economia do Brasil. Utilizamos o prestígio que representa ser um assinante fundador e enviamos para um público altamente qualificado uma mala direta em forma de convite sofisticado e personalizado, convidando-o para assinar o jornal desde a sua fase de lançamento e participar de um momento histórico do jornalismo brasileiro.

Créditos:
Dir. de Planejamento - Flávio Salles
Executiva da Conta - Sabbrina Gardini Pinheiro
Diretora de Criação - Maria Alice Leite
Diretor de Arte - Çláudio Gouveia
Redatora - Maria Alice Leite
Produtor Gráfico: Nelson Calsoni
Aprovação: Luiz Guilherme Petrachi e Bárbara Miklasevicius