As novas diretrizes setoriais foram editadas pela ABEMD em Dezembro de 2002, seguindo as premissas abaixo listadas. E em Janeiro de 2005, dois anos após sua publicação, seus preços foram ajustados em 17,58% considerando a taxa acumulada de 12,41%, do IGP-M de  Janeiro a Dezembro de 2004, mais 4,60% referente ao aumento da alíquota da Cofins, que subiu de  3,0% para 7,60%.

1) Revisão de formato, facilitando a sua consulta;
2) Revisão do capítulo sobre conceitos e terminologias, agregando maiores informações sobre o setor;
3) Maior simplicidade nas definições dos possíveis formatos de remuneração existentes;
4) Inclusão de novas peças, também eliminando as "variações" de outras;
5) Eliminação do conceito de faixas "mínimas" e "máximas" de cada preço sugerido, assumindo a recomendação de um preço específico para cada atividade;
6) Revisão da proporcionalidade entre os custos de criação e arte-finalização de cada peça;
7) Maior detalhamento sobre valor/hora/homem para diferentes áreas de atuação das agências, assim como para diferentes níveis hierárquicos;
8) Eliminação do modelo de contrato sugerido, visto que a grande maioria das agências e clientes possui seus próprios modelos contratuais;
9) Inclusão de um capítulo pontuando as recomendações da entidade frente às práticas de Concorrências Públicas ou Privadas.

É importante lembrar que este documento tem a função de recomendar as atitudes e as práticas a serem incorporadas no relacionamento entre as agências prestadoras de serviços de comunicação em Marketing Direto e seus clientes, balizando procedimentos, expectativas e remunerações. Cabe, porém, às partes diretamente interessadas incluir, excluir ou adaptar as práticas aqui relacionadas, através de contratos, cartas-acordo ou outros instrumentos legítimos.

Esperamos atender as expectativas de agências e anunciantes nesta terceira edição da Tabela Regulamentadora. Para tal, foram consultados alguns dos profissionais de maior destaque de nosso segmento, buscando o máximo de apoio na efetiva valorização e utilização deste documento.

Luiz Buono
Diretor de agências da ABEMD (Fábrica),
com a colaboração de: