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PREMIADOS :

 

O VI PRÊMIO ABEMD DE MARKETING DIRETO é dividido em cinco categorias: Campanha, Peça Avulsa, Telemarketing, E-Commerce e Programas de Fidelização. As duas primeiras subdividem-se em sete segmentos e as três últimas, em dois segmentos:

1. CAMPANHA: conjunto de ações/esforços integrados de Marketing Direto, coordenados por uma mesma estratégia envolvendo mais de uma peça ou mídia:

2. PEÇA AVULSA: ação/esforço isolado de Marketing Direto realizado com uma mesma e única peça criativa. Mesmo que a peça tenha sido veiculada mais de uma vez, ela se enquadra nesta categoria ( exemplos: uma mesma mala direta enviada para mailings diferentes; um mesmo anúncio veiculado mais de vez em diferentes revistas ou jornais: um mesmo comercial ou infomercial veiculado em diferentes programas ou emissoras.

3. TELEMARKETING: ação/esforço de Marketing Direto realizado exclusivamente através de telemarketing ativo, receptivo e central de atendimento.

4. E-COMMERCE: ação/esforço de Marketing Direto onde a resposta/venda se dá exclusimamente através da internet.

5. PROGRAMAS DE FIDELIZAÇÃO: campanha objetivando iniciar ou fortalecer/incrementar o relacionamento/volume de negócios entre a empresa e seu cliente.

 

SEGMENTOS:

a. Categorias Campanha e Peça Avulsa:

• MERCADO CONSUMIDOR - PRODUTOS: Campanha ou Peça Avulsa objetivando a venda de produtos/bens físicos junto ao consumidor final.
• MERCADO CONSUMIDOR - SERVIÇOS: Campanha ou Peça Avulsa objetivando a venda de serviços/bens intangíveis junto ao consumidor final.
• MERCADO BUSINESS-TO-BUSINESS - PRODUTOS: Campanha ou Peça Avulsa objetivando a venda de produtos/bens físicos junto ao segmento corporativo.
• MERCADO BUSINESS-TO-BUSINESS - SERVIÇOS: Campanha ou Peça Avulsa objetivando a venda de serviços/bens intangíveis junto ao segmento corporativo.
• FUND RAISING: Campanha ou Peça Avulsa objetivando arrecadação de fundos/doações para entidades beneficientes.

b. Categoria Telemarketing:

Ação integrada ou isolada, objetivando a realização de "leads" ou concretização de negócios por telefone, com atuação Ativa ou Receptiva.

• MERCADO CONSUMIDOR - PRODUTOS OU SERVIÇOS: Ações de Marketing Direto objetivando a venda de produtos ou serviços junto ao consumidor final, realizadas exclusivamente através de telemarketing.
• MERCADO BUSINESS-TO-BUSINESS - PRODUTOS OU SERVIÇOS: Ações de Marketing Direto objetivando a venda de produtos ou serviços junto ao segmento corporativo final realizadas exclusivamente através de telemarketing.

c. Categoria E-Commerce:

• MERCADO CONSUMIDOR - PRODUTOS OU SERVIÇOS: Ações de marketing Direto objetivando a venda de produtos ou serviços junto ao consumidor final através da internet.
• MERCADO BUSINESS-TO-BUSINESS - PRODUTOS OU SERVIÇOS: Ações de Marketing Direto objetivando a venda de produtos ou serviços junto ao segmento corporativo através da internet.

d. Categoria Programas de Fidelização:

Ação integrada ou isolada de Marketing Direto, visando aumento do índice de retenção de clientes, a otimização do "life time value", aumento do valor de compra dos clientes, etc.

• MERCADO CONSUMIDOR - PRODUTOS OU SERVIÇOS: Ações de Marketing Direto objetivando iniciar ou fortalecer/incrementar o relacionamento/volume de negócios entre a empresa e o consumidor final.
• MERCADO BUSINESS-TO-BUSINESS - PRODUTOS OU SERVIÇOS: Ações de Marketig Direto objetivando iniciar ou fortalecer/incrementar o relacionamento/volume de negócios entre empresas, envolvendo profissionais de ambos os lados.

 

 

 

O VI PRÊMIO ABEMD DE MARKETING DIRETO é dividido em cinco categorias: Campanha, Peça Avulsa, Telemarketing, E-Commerce e Programas de Fidelização. As duas primeiras subdividem-se em sete segmentos e as três últimas, em dois segmentos:

1. CAMPANHA: conjunto de ações/esforços integrados de Marketing Direto, coordenados por uma mesma estratégia envolvendo mais de uma peça ou mídia:

2. PEÇA AVULSA: ação/esforço isolado de Marketing Direto realizado com uma mesma e única peça criativa. Mesmo que a peça tenha sido veiculada mais de uma vez, ela se enquadra nesta categoria ( exemplos: uma mesma mala direta enviada para mailings diferentes; um mesmo anúncio veiculado mais de vez em diferentes revistas ou jornais: um mesmo comercial ou infomercial veiculado em diferentes programas ou emissoras.

3. TELEMARKETING: ação/esforço de Marketing Direto realizado exclusivamente através de telemarketing ativo, receptivo e central de atendimento.

4. E-COMMERCE: ação/esforço de Marketing Direto onde a resposta/venda se dá exclusimamente através da internet.

5. PROGRAMAS DE FIDELIZAÇÃO: campanha objetivando iniciar ou fortalecer/incrementar o relacionamento/volume de negócios entre a empresa e seu cliente.

 

SEGMENTOS:

a. Categorias Campanha e Peça Avulsa:

• MERCADO CONSUMIDOR - PRODUTOS: Campanha ou Peça Avulsa objetivando a venda de produtos/bens físicos junto ao consumidor final.
• MERCADO CONSUMIDOR - SERVIÇOS: Campanha ou Peça Avulsa objetivando a venda de serviços/bens intangíveis junto ao consumidor final.
• MERCADO BUSINESS-TO-BUSINESS - PRODUTOS: Campanha ou Peça Avulsa objetivando a venda de produtos/bens físicos junto ao segmento corporativo.
• MERCADO BUSINESS-TO-BUSINESS - SERVIÇOS: Campanha ou Peça Avulsa objetivando a venda de serviços/bens intangíveis junto ao segmento corporativo.
• FUND RAISING: Campanha ou Peça Avulsa objetivando arrecadação de fundos/doações para entidades beneficientes.

b. Categoria Telemarketing:

Ação integrada ou isolada, objetivando a realização de "leads" ou concretização de negócios por telefone, com atuação Ativa ou Receptiva.

• MERCADO CONSUMIDOR - PRODUTOS OU SERVIÇOS: Ações de Marketing Direto objetivando a venda de produtos ou serviços junto ao consumidor final, realizadas exclusivamente através de telemarketing.
• MERCADO BUSINESS-TO-BUSINESS - PRODUTOS OU SERVIÇOS: Ações de Marketing Direto objetivando a venda de produtos ou serviços junto ao segmento corporativo final realizadas exclusivamente através de telemarketing.

c. Categoria E-Commerce:

• MERCADO CONSUMIDOR - PRODUTOS OU SERVIÇOS: Ações de marketing Direto objetivando a venda de produtos ou serviços junto ao consumidor final através da internet.
• MERCADO BUSINESS-TO-BUSINESS - PRODUTOS OU SERVIÇOS: Ações de Marketing Direto objetivando a venda de produtos ou serviços junto ao segmento corporativo através da internet.

d. Categoria Programas de Fidelização:

Ação integrada ou isolada de Marketing Direto, visando aumento do índice de retenção de clientes, a otimização do "life time value", aumento do valor de compra dos clientes, etc.

• MERCADO CONSUMIDOR - PRODUTOS OU SERVIÇOS: Ações de Marketing Direto objetivando iniciar ou fortalecer/incrementar o relacionamento/volume de negócios entre a empresa e o consumidor final.
• MERCADO BUSINESS-TO-BUSINESS - PRODUTOS OU SERVIÇOS: Ações de Marketig Direto objetivando iniciar ou fortalecer/incrementar o relacionamento/volume de negócios entre empresas, envolvendo profissionais de ambos os lados.