Idéias de Decoração |
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A Hunter Douglas, maior fabricante de cortinas e persianas do mercado americano, buscava reforçar o posicionamento "premium" da marca Luxaflex no Brasil e, ao mesmo tempo, gerar nomes e informações para seu database através da Central de Atendimento 0800. A estratégia foi combinar a grande variedade de soluções Luxaflex para decoração de janelas com o aval de decoradores famosos para oferecer à consumidora as "Idéias de Decoração Luxaflex". Foram desenvolvidas três séries que orientavam sobre o uso de diferentes produtos nos diversos ambientes da casa, associando o nome Luxaflex a decoradores de prestígio. Os dois anúncios veiculados na revista Casa Claudia, nos meses de outubro e novembro de 99, geraram 1162 ligações para o 0800 contra um número médio de 100, reduzindo em 90% o custo médio por ligação. As Idéias eram enviadas à consumidora junto com a indicação das revendas mais próximas, estendendo o resultado da campanha para as 1500 revendas da marca no Brasil. O sucesso da ação gerou uma nova série das Idéias, oferecida em março de 2000. "Textos fornecidos pelas agência e/ou empresas vencedoras" |
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