Campanha Brasil 500 anos |
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Para vender a coleção Brasil 500 anos, composta por 12 fascículos que relatam toda a história do Brasil desde 1500, e é de grande auxílio para pesquisas e trabalhos escolares, a G&K criou uma campanha para os assinantes da Editora Abril. Foi lançada através da veiculação de um encarte de 20 páginas na Revista Veja, 5 dias antes do lançamento em bancas. Nos 30 dias seguintes foram inseridos encartes e sobrecapas nas seguintes revistas da Abril: Veja, Super Interessante, Terra, Manequim, Caras, Ponto Cruz, Nova Escola e Faça e Venda. Apesar de o mercado de compradores de fascículos estar saturado e em fase de retração, devido principalmente à distribuição gratuita de fascículos em ofertas dos grandes jornais brasileiros, o conceito e o enfoque criados pela G&K obtiveram grande impacto: a taxa de retorno foi de 2,87% e o retorno sobre o investimento de 1,59 vezes. A Editora Abril surpreendeu-se com os resultados. A curva nas vendas, da primeira à última edição foi de apenas 16% quando, na maioria das coleções de fascículos, costuma atingir índices de até 70%. "Textos fornecidos pelas agência e/ou empresas vencedoras" |
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