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Agência: Direto
da Casa – Marketing Direto Ltda
Anunciante: Abril Coleções
Categoria: Peça Avulsa mercado Consumidor – Produtos
Nome do Case: "Bíblia para Crianças" |
A Direto da Casa tinha o desafio de vender, através
de um número 0800, a coleção "As Mais Belas Histórias da Bíblia para
Crianças" da Abril Coleções. São 13 episódios em fitas de vídeo com
desenhos animados e livros ilustrados. Para isso, criou um spot de 90 segundos e o
veiculou em duas rádios evangélicas: Melodia, no Rio e São Paulo capital, e El
Shaday, no Rio.
Em 6 semanas, foram vendidas mais de 7 mil unidades do 1º episódio. A meta
inicial do cliente, de 1550 unidades, foi superada em 356%.
São marcantes neste trabalho: a utilização estratégica da segmentação do
público ouvinte; a solução criativa, que adequou uma linguagem
vendedora aos valores religiosos, comunicou a oferta e o 0800 com limitação de tempo e
demonstrou o produto sem usar imagens. Valeu a ousadia de apostar no sucesso de
uma ação de venda direta em rádio.
"Textos fornecidos pelas agência e/ou empresas
vencedoras" |
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